1、改善形象，通过更换企业名称是有效改善形象的途径。

2、使品牌更加鲜明化，可能更换企业名称。

3、企业被收购，收购方推出自己的品牌。

4、企业的某项新业务发展到一定程度，由于技术、组织机制、财务、行业等原因，需要推出新品牌加强其独立性，因而赋予新业务子公司新的名称。

5、企业为了实施战略转型，将原来带有行业或产品特点的名称进行更换。

6、多品牌企业实施品牌整合，意在突出优势品牌。